虎嗅注：过去的一年，各大视频网站体育赛事的争夺进入了新的阶段。 本文盘点了腾讯、乐视、新浪、央视体育的版权购买策略。 在笔者看来，随着新玩家的进入，央视和新浪已经逐渐被边缘化。

本文来自《第一财经日报》，作者：赵峥，原标题：《体育版权新玩家》

“2015年，体奥动力、腾讯和我们在版权上的花费超过200亿元。” 这是乐视体育副总裁于航日前在体育高峰论坛上表达的感悟。 进入2016年，体育赛事版权争夺仍在加剧，几大视频网站一马当先。 有竞争，自然就会有竞价。 每一个天价版权的背后，买家的优先顺序和策略是什么？ 这场战斗中也有失败者。 那么，2016年版权市场竞争将呈现怎样的新格局？ 版权就意味着一切吗？

腾讯、乐视：谁赢得版权，未必赢得天下

2016年被认为是体育产业的爆发年。 5万亿元的产业规模，各路大牌纷纷鼓动资金进入这一领域，各路资本也狭路相逢，使得国际顶级体育赛事的资源争夺顿时变得更加火爆，版权费也变得越来越流行。稳步上升，竞争异常激烈。 显然，几大视频网站围绕国际顶级赛事版权资源的竞争，彰显了该领域未来无限的商业价值。

以5亿美元成为NBA未来五年在中国唯一的数字媒体合作伙伴，让腾讯体育成为最大受益者并享受荣耀时刻，而新浪体育和乐视体育则失去了NBA的直播权； 虽然在NBA失意，但乐视体育却获得了英超联赛的独家转播权，可谓“败局已定，收获颇丰”。 这将为乐视体育在未来市场争夺体育用户方面提供与腾讯体育竞争的筹码。

腾讯体育：圈定顶级赛事

2015年10月11日至14日，NBA中国赛分别在深圳大运会体育场和上海梅赛德斯奔驰文化中心举行。 100%的上座率和一票难求的比赛再次见证了NBA在中国的盛况。 中国的呼吁。

据悉，NBA一直重视中国市场。 每年新赛季开始前，都会在中国安排两场中国比赛。 此前，比赛主要在北京和上海举行。 NBA拥有五年在中国的赛事新媒体独家转播权。

据悉，为了获得这份版权，乐视网曾开出更高的价格，据称高达6亿美元，但NBA最终选择了开价更低的腾讯。

腾讯体育咨询部业务合作与营销总经理谢跃峰表示，获得NBA中国赛数字媒体转播权对于腾讯体育具有战略意义。 体育在新媒体和视频领域的第一阵营地位。

不过，对于腾讯来说，版权的投入仅仅只是开始。 如何运营好IP，才是对腾讯运动队水平的真正考验。 “腾讯体育从来不会像竞争对手一样乱买东西。对我们来说，买的时候一定要做好。未来五年我们会在转播、技术和用户体验方面进行大量投入。” 谢岳峰说道。

作为互联网媒体平台，腾讯庞大的用户和流量，以及在硬件方面的投入，将为NBA在中国市场的推广带来不小的价值。

对于腾讯体育来说，腾讯利用自有资金、技术、资源和影响力，保证NBA资源的深度开发，包括直播赛事、自制节目、网络社区和球迷活动。 这也是腾讯五年内获得5亿美元的原因。 底气在于获得独家新媒体版权。 “拿下这份独家版权，对于腾讯来说除了商业回报之外的附加值可能会更高。”

显然，NBA看重的是腾讯全媒体平台的优势，其中包括腾讯网、腾讯视频、QQ、微信、腾讯新闻客户端的移动+PC平台。 据了解，腾讯体育将进行一个赛季覆盖1500+场比赛的直播，还将运营NBA官网和30支球队的官网，打造NBA唯一的中文官方社区和百强专属社区星星。

“从数字上看，NBA在中国市场的收入可能微不足道，但从战略角度看，它比数字重要得多。中国市场未来的期望很高，而NBA看重的是中国市场的未来。” 关键体育咨询公司总裁张庆表示。

谢岳峰告诉第一财经记者，除了投资篮球、NBA、CBA之外，腾讯体育还与中超联赛在足球领域进行合作。 此外，腾讯体育在网球、欧冠、马拉松、搏击领域也有投资，但并非全部。 购买。 关键是管理好每一项版权，提高用户体验。

乐视体育：海量版权策略

事实上，乐视体育才是NBA版权争夺中最强劲的竞争对手。 毕竟乐视体育的售价比腾讯体育高出1亿美元，可见乐视体育志在必得。 不过从整体实力来看，乐视网的短板还是比较明显的，这也是NBA更看重的地方。

曾几何时，英超比赛的转播权是一个烫手的山芋。 由于转播权成本高昂，甚至拖垮了两家中国公司。

近年来，随着新媒体的兴起，英超联赛的版权争夺再次开始升温。 2015年，PPTV以1100万美元获得英超比赛转播权，采取免费与付费混合模式； 而乐视体育在失去NBA数字媒体版权后，也成为英超联赛2015年至2016年中国大陆新媒体合作伙伴，将转播本赛季全部380场比赛，转播价格较去年有所上涨。上个赛季。

2014年3月，乐视体育在乐视网基础上成立，作为独立体育赛事直播平台独立运营。 5月获得首轮融资，融资金额高达8亿元，市场估值高达28亿元，创造了国内体育产业融资新纪录。 在乐视体育的架构中，体育版权是核心资源，也是花费的大头。 也是乐视体育打造体育产业链全生态的重要组成部分。 因此，在这个环节上投入巨大。

与竞争更为激烈的转播权市场相比，赛事市场的竞争相对温和。 乐视体育在NBA版权竞争失败后，调整策略，进入关注度相对较低但更为密集的赛事市场。 ，并最终购买了大量的赛事版权资源。 乐视体育先后购买了17个体育项目、121个赛事，从奥运会、欧洲杯、足球、篮球、网球、赛车到高尔夫、马拉松、自行车、马术等运动项目的制作和转播。 可以说涵盖了老百姓所熟悉的体育赛事的制作和转播。 所有比赛项目。

“乐视体育想要的是一个聚合用户参与体育的所有场景的生态系统，包括资讯、观看比赛、参加比赛、社交、游戏、消费等，能够提供一站式满足，无缝转移所有内容。整天。” 乐视体育CEO雷振剑表示。

但张庆觉得，买了这么多版权后，如何管理好并不是一件容易的事。 每个垂直细分领域都有自己独特的特点，需要专业人才来运营。 深入、专注，没有赢家通吃的做法。 另一方面，与能够吸引赞助商充足资金的顶级赛事不同，乐视体育购买的很多小众赛事的版权并不能很快变现。 “我们很难从这部分活动中获得大量利润。” 雷振剑说道。

CCTV-5 新浪体育大输家失去的不仅仅是版权

近日，央视辞职风潮再次成为热门话题。 在央视体育频道工作18年的著名足球评论员段旋离开央视国际足球新闻新浪西甲，加入香蕉计划体育担任CEO。 此前，多位知名体育评论员纷纷离开央视，加盟网络平台。 央视著名足球解说刘建红2014年辞去央视体育频道，加入乐视体育担任首席内容官； 2015年，央视解说员沉方健也离开央视加盟PPTV体育； 另一位美女评论员刘雨绮也离开了央视，有传言称她也将加盟某网络平台。

知名体育评论员纷纷转向新媒体平台，体现了体育产业新媒体与传统媒体资源争夺、潮起潮落的典型写照。 新媒体通过购买大量的体育版权，需要更加专业的人才团队来运营和管理，而传统媒体人才则成为他们挖角的首选。 因此，央视体育频道、新浪体育等传统体育平台成为了体育人才的外流。 是受灾最严重的地区之一。

央视体育的尴尬事

与离开央视并始终受到媒体关注的知名评论员不同，不少从事体育传媒的草根央视员工也在2015年悄然离开了老东家，陈启珍(化名)就是其中之一。 30多岁的他，在央视工作了近10年。 在众多同事纷纷转战线上平台后，陈启祯也在2015年下半年来到乐视体育国际足球新闻新浪西甲，致力于市场拓展。

与央视体育相比，陈绮贞在乐视体育的薪资有了很大的提升。 更重要的是，这里的一切都更加市场化财富投资网，不受制度的约束。 只要有想法，就可以大胆实施。 他身边的同事也是一群充满激情的年轻人。 在新的团队里，陈启珍感觉自己获得了新的生命。

作为中国最具影响力的体育平台，央视体育多年来在电视市场上没有任何竞争对手。 由于其主导地位和缺乏竞争性，许多国际顶级体育赛事需要首先与央视合作才能打开中国体育市场。 版权方在版权方面，往往没有谈判筹码，只能低价、甚至打折的将版权卖给央视。 央视多年来基本垄断了大部分国际顶级体育赛事的电视转播权。

然而，随着新媒体的兴起财富投资官网，他们动辄斥巨资购买体育赛事版权。 NBA、英超、西甲等体育赛事的版权都在被新媒体平台争夺。 央视体育不再是唯一的转播平台，赛事面临着前所未有的挑战。 对于版权方来说，央视不再是必然的选择。 过去，英超联赛因为价格昂贵而被央视忽视，但现在可以在乐视体育、PPTV体育、腾讯体育等平台播出。 比如去年，央视旗下央视体育也参与了中国队和中超联赛版权的竞标，但最终未能中标。 这让一向名声大噪的央视非常尴尬。

在新媒体版权争夺中，央视体育处于劣势。 在人才竞争中，央视被新媒体无情挖角。 更高的薪酬、更灵活的机制、更大的市场空间，成为新媒体平台吸引央视员工的诱惑。 对于央视员工来说，央视平台积累的网络资源和人气，以及扎实的电视转播技术和体育赛事运营经验，都是新媒体平台所缺乏和需要的。

2016年是体育界的大年财富投资网，里约奥运会和巴西欧洲杯都将举行。 对于央视体育来说，还是可以抓住机遇，抢占商机。 但与4年前相比，他的竞争对手已经强大了很多。 奥运会和欧洲杯的网络转播已不再是4年前的绝对配角。 随着新媒体平台在技术、人才、运营等方面的成熟，今年有可能向央视发起反击。

新浪体育的“边缘化”

与央视类似，新浪体育也面临着人才流失的问题。 2015年，新浪体育失去了NBA在中国的数字媒体转播权，这对新浪体育造成了很大影响。 近年来，不少负责NBA业务的员工都被腾讯体育直接挖走。 比央视更糟糕的是，新浪体育被挖角的力度更大，有些部门几乎全部离开。

过去，新浪体育是除央视体育频道外中国最强的体育平台，有NBA、欧冠、亚冠、英超、意甲、西甲、中超、亚冠、足协杯、足协等。杯、欧洲超级杯等全球体育平台。 顶级活动的直播和点播权利。 解说阵容也极其强大。 比如黄健翔、詹军、张鹭等负责国际足球比赛； 李鑫、徐洋、董路共同解说中国足球比赛； 杨毅、苏群等解说精彩的NBA对决。 此外，新浪体育的自制节目也蓬勃发展，吸引了黄健翔、董璐等众多体育界大咖加盟并参与节目录制。

多年来，新浪体育一直是NBA在中国的数字媒体直播和转播平台。 这也是新浪体育立足一线阵营的资本。 2015年，新浪体育丢掉NBA，被老对手腾讯体育抢走。 随后，新浪体育多年培养的内容和营销人才也面临严重流失，部分部门甚至“一锅端”。

在外界眼中，体育是新浪的灵魂。 毕竟，新浪的前身是一个体育论坛。 此后，体育频道一直是新浪门户的核心频道。 然而，随着体育产业越来越火爆，万达体育、阿里体育、乐视体育、腾讯体育、PPTV体育纷纷加入到这场所谓5万亿规模的争夺战中，新浪体育几乎不见踪影。 。

2015年，曾有消息称新浪体育将独立分拆成立业务部门，但最终只是传闻； 而新浪体育则以内容投资阿里体育，但并无新进展。 可以说，2015年，新浪体育失去了NBA，与阿里体育的合作没有结果，人才团队也流失了。 今年对于新浪体育来说绝对是令人失望的一年。 2016年，我们只能拭目以待，看看是否有转机的机会。

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